איך Airbnb הצליחו לנצל מומנטום בשוק האמריקאי?

יחסי ציבור בשוק הבינלאומי

אתר Airbnb מוכר לכולנו כאתר אשר מאפשר לנו לשכור בתים או חדרים של אנשים ברחבי העולם. האתר פעיל בכל רחבי העולם ואנשים רבים משתמשים בו. מה שאנשים פחות מודעים אליו, זה שהחברה הינה חלוצה בדרכי השיווק שלה. ועושה מהלכים אשר חברות רבות מאמצות לאחר שהן רואות אותם ב Airbnb.

הנה מהלך נוסף אשר החברה ביצעה לאחרונה אשר מטרתו הינה לייצר ייח״צ בשוק האמריקאי והעולמי בכלל על ידי ניצול הסיטואציה האחרונה אשר התפתחה לה בארה״ב לאחר שהנשיא דולנד טראמפ חתם על הצו הנשיאותי למנוע כניסה של אזרחים ממדינות מוסלמיות. המהלך עורר הד תקשורתי גדול בארה״ב גם מהסיבה הפשוטה שאנשים שכבר הגיעו לנמלי התעופה בתוך ארצות הברית וביקשו לצאת מנמל התעופה נעצרו על ידי הרשויות ומוחזקים בלי אפשרות להיכנס אל תוך ארצות הברית.

חברת Airbnb זיהתה את הסיטואציה והחליטה לאפשר לכלל האנשים אשר נפגעו מהצו החדש שהייה בחינם במקומות אותם החברה מציעה באתר שלה. כך צייץ מנכל החברה בארה״ב Brian Chesky:

המהלך הז איננו המהלך הראשון אותו מבצעת חברה בארה״ב בעקבות הצו הנשיאותי אך זה כן המהלך הראשון אשר נותן לינה בחינם לנפגעי הצו. לחברה יש אינטרס מובהק לעשות זאת כדי לנצל את השיח הציבורי שיש סביב הנושא בארה״ב וגם משום שזה תואם את הגלובליות של החברה והיותה הגדולה ביותר בתחומה. עוד זה מראה שכל אחד יכול למצוא מקום ללון בכל מקום ובכל עת.

בנוסף הסיכוי של המהלך להיות מסוקר בתקשורת האמריקאית ובכלל בתקשורת הוא גדול משום שיש ביקורת רבה על המהלך בהרבה מרשתות התקשורת. וסימוכין לבעיות אשר הצו הנשיאותי יצר יכולים להיות כלי אשר כלי תקשורת ירצו להשתמש כדי לנגח את הצו.

יהיה מעניין מאוד לראות כמה זמן זה ישמור את החברה בכותרות והאם תומכי הצו הנשיאותי יחושו אהדה כלפי החברה בעקבות אותו המהלך.

©2018 Digital iPoint LTD. All rights reserved.

Log in with your credentials

Forgot your details?